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媒体报道

2012亚洲户外展 品牌发展主流趋向专业户外靠拢

发布时间:2013-03-15

2012亚洲户外展,开展在世界经济环境不景气,中国户外市场大发展的双重气候下。从统计数字来看,2012亚洲户外展展馆面积增长,参展品牌增多,这体现出中国户外行业整体发展的主流;而同时每年都会出现新进品牌,每年也都会有品牌消失,规模较大的品牌也都在不断的调整中,这又体现出中国户外行业处于剧烈变化中。许多品牌商表达出一种共同的心态,那就是:竞争在加剧,各家都在进行实力与耐力的比拼!这种心态与户外粉丝追捧的“发烧友品牌”时期心态形成了鲜明对比,户外行业不再轻松,户外行业正在走向成熟!

  小编经过两天的展馆走访观察,形成了两方面的印象,一方面,各家品牌强调其产品的核心科技与不断升级;另一方面,品牌更多以专业户外精神为号召,彰显其阳刚内涵;综观全场,TOREAD推出的TiEF面料,KAILAS宣布的打造攀岩品牌,Shehe的极限登山装备,诺诗兰皮肤风衣的薄如蝉翼等等表明,各大品牌已经能够并正在逐步提升其产品科技开发能力,并将产品科技作为市场推广重要组成部分,融入到自觉的专业的品牌运作中去。这是中国户外产业走向成熟的表现,并且这些大品牌与国际品牌结合,引领了2012年的品牌发展主流,那就是:2012年,品牌正在向专业户外靠拢。

  2012年,品牌向专业户外靠拢,源于世界经济环境不景气,也源于中国户外行业的成熟。以往的以工厂产能为主导,或者以市场营销为主导的两套做法已经都开始感觉到需要改变。以工厂产能为固有资源的企业正在探寻市场发展与品牌推广之道,如ACOME品牌就表现出突飞猛进的变化;以市场营销为主导的品牌也在逐步夯实其产品的核心专业性能。因此,品牌向专业户外靠拢,不是雷同以往的一般行为,而是品牌商对品牌运作推广逐步形成自觉,并对未来市场发展趋势预测后的必然性选择,因此是2012年的必然趋势。比如,牧高笛作为传统品牌,今年推出了“专业的户外装备品牌”理念,一改以往的时尚风格,打造专业户外品牌形象,这个转变,也印证了2012年品牌向专业户外靠拢的发展主流。

  2012年的品牌发展主流,也是诸多细分品类产品品牌成功运作的合流。户外照明装备品牌Fenix,户外炉炊具品牌火枫等,都长期以发展产品科技为主流,不断追求实现更高的极限目标,并以此类精尖产品带动其品牌价值提升,最终促进销售的提升,此类品牌都在其专业领域形成了绝对的霸主地位。2012年品牌发展主流也影响了广大新创品牌的推广策略,在E8300展位的品牌“遇青鸟”,就是一个创立不久的新品牌,品牌创始人吕行在面积不大的展位上,重点展示其两项产品科技,一为DryDown防水羽绒;一为其个人专利,注重保暖胸口和膝盖等部位的双层保暖睡袋,在品牌创立之初,就将产品科技与品牌推广进行了自觉的结合,难能可贵。

  还有一种形式的向专业户外靠拢,就是福建品牌集体性的以登山极限户外精神为号召的市场推广活动。福建发展模式,是建立在各地加盟制度基础上的,经过对选定的畅销款产品的铺货,以覆盖式的广告轰击,迅速形成市场反馈并取得巨大发展。天伦天,圣弗莱,DUNLOP,狮牌等等品牌,其展台并不做太多产品展示,而是着重推广品牌精神,希图在户外市场形成巨大号召力。值得注意的是,天伦天在重点推动“极限梦想”的科考活动,圣弗莱则将王勇峰的形象做了重磅推出,与以往的泛户外品牌理念,形成了鲜明的反差,这是今年福建品牌的重大转变。不过,福建的数星客品牌作为具备三四年历史的品牌,还是比较稳定的立足于产品,并计划将科技性能与品牌推广结合,与北方品牌的做法较为相同。

  这时我们不禁要问,2012年的品牌向专业户外靠拢,到底会有多少能真切执行,到底会有多少是权宜之计?这是一个深层次的问题,取决于各家品牌的资金实力,固有资源,经营模式,转变信心等方面。我们可以对各家品牌形成不同的预测,例如福建户外品牌很可能会复制福建体育品牌发展模式,而户外产品的功能性要求和品类的丰富,都无疑会形成矛盾,宣布的专业品牌精神将遇到很多实际困难,对于是否能落实还需观察。

引用网址:http://www.8264.com/viewnews-78080-page-1.html



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